特斯拉毫無疑問地成為了上海車展的焦點。

4月19日,在上海車展特斯拉展位現場,一名女性用戶身穿「剎車失靈」字樣的T恤,爬上車頂大喊「特斯拉剎車失靈」,引發現場轟動。

之後,這名用戶被現場工作人員以「過激行為」「擾亂秩序」等原因帶離現場。由於現場視頻和圖片在網上流傳,引發熱烈討論。



圖片來自網際網路

特斯拉也在第一時間作出了回應。在當天採訪中,特斯拉副總裁陶琳對媒體回應了「車主維權」「公關傲慢」「品牌忠誠度」「二手車保值率」「數據安全」等問題,表示對「車主不合理的維權訴求」堅持品牌一貫的立場,「沒有辦法妥協,這是新產品發展必經的一個過程」,並提到「調研顯示,90%的客戶都願意再次選擇特斯拉」。


特斯拉也在微博回應了車展的維權事件。如同品牌高管在採訪中的回應一樣,特斯拉的立場依然是「積極協商、持續溝通」,但絕不貿然承擔責任。

之後,被帶離現場的車主此前的維權微博再次受到關注。她在這條微博中詳細還原了此前「剎車失靈」事故發生的經過,質疑特斯拉存在「數據造假」行為,但對於事故的責任認定缺乏事實依據。


一位汽車行業專業人士向胖鯨反映,如果車主反映的情況屬實,即「踏板硬」是真的,就是ibooster失效了,但是這個不影響最終制動。

「因為這個是有國標的,沒有真空助力多大踏板力才能剎住車?ibooster失效是講不清楚的,就算要召回,也是ibooster的供應商博世買單。如果說這裡出問題,那就是全行業的問題,特斯拉會有的問題,其他電動車也會出現,因為大家用的都是一樣的零部件解決方案,而特斯拉的市場保有量更高,相應地出現問題的頻次也顯得更高一些。所以從特斯拉的立場,會覺得車主在『瞎搞』。」

這位專業人士還指出,特斯拉的問題其實不在於剎車事件,它的問題在於攝像頭記錄的數據都傳回美國,國家完全沒法監管,而且就算在中國建立了數據中心,也無法完全杜絕用戶敏感數據不會流失或篡改。因此,媒體採訪中提到的數據安全問題才是特斯拉的軟肋。


因為數據缺乏監管造成的「證據不充分」,也是特斯拉和維權車主雙方各執一詞、協商無果的主要原因。誰也不具備權威來給這起事件蓋棺定論。

然而,公眾對於這件事情的反應值得探究。

不難注意到,輿論對於「特斯拉維權」事件有兩種對立的觀點:一種是支持用戶維權,極力批判特斯拉逃避責任;一種是力挺特斯拉,認為用戶極端維權屬於「敲詐」。

這其中,確實有不少特斯拉車主、特斯拉品牌粉絲站出來,質疑維權車主對於事故的描述「違背常識」,甚至不少人覺得維權車主「歪曲事實」,認定這種維權事件為「專業團隊操盤搞事情」。


評論來自維權車主@淡水裡的珊瑚微博下的留言

而另一邊,則是「吃瓜群眾」對於事故頻發引發的對產品質量的擔憂,以及對特斯拉在多起維權事件中表現出來的傲慢態度非常不屑。


評論來自維權車主@淡水裡的珊瑚微博下的留言

在事情沒有結論之前,兩種觀點的爭鋒是合理的,但是有這麼多車主站在維權車主的對立面卻是意料之外的。


如同這位網友的評論,我們確實能切實地感受到特斯拉有一批堅定的品牌粉絲,他們在這些事故中常常站在支持品牌的立場,這也是為什麼特斯拉能對媒體回應品牌忠誠度沒有下降,並且正面反饋有非常大的上升。


到今天,我們能看到這樣一個局面:一方面特斯拉銷量穩步爬升,始終占據暢銷車型的榜首;一方面由於各種負面傳聞,大眾對於特斯拉的品牌印象在肉眼可見地崩塌。這種割裂的感官,究竟是特斯拉的粉絲太瘋狂,還是大眾對特斯拉的誤解太深?

或許瘋狂和誤解同時存在的。但攻擊維權車主的「准特斯拉車主們」,像極了當年「力挺錘科」的那群人,不過手機(除了會爆炸的某星)一般不會要人命,但汽車的安全事故絕不能掉以輕心。即便數起「剎車失靈」事故都是車主操作不當,特斯拉也絕不能說「與我無關」,品牌依然有引導、教育消費者的責任。


(特斯拉就車展維權事件發布兩次聲明,特斯拉高管也因為採訪中的言行遭到網友圍攻)

「沒有人願意承認自己花了一大筆錢結果發現上當了。」在豪華轎車這樣的大宗消費面前,這樣的心態是可以理解的。但比起避免「打臉」帶來的疼痛,還是督促品牌重視產品安全隱患、防範事故於未然更切實際。