在敏感肌修護這一黃金賽道中,「功效性護膚品第一股」還在持續深耕。

4月18日,薇諾娜研究院聯合中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會、中國抗衰老促進會皮膚慢病管理與健康促進分會、中國整形美容協會功效化妝品分會、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會、中國皮膚性病學雜誌五大行業協會,於上海阿納迪酒店召開2021年「科學修護 抗擊敏感」第二屆中國敏感性皮膚高峰論壇。


不僅如此,薇諾娜現場聯合天貓小黑盒發布新品——雙修雙抗精華。薇諾娜首位品牌代言人舒淇此次也驚喜亮相,共同開啟天貓小黑盒。

事實上,從行業標準的制定到打造行業首款敏感肌專屬抗初老精華,薇諾娜一直占據功效護膚領域的領先地位。歐睿數據顯示,薇諾娜2019年市占率已達20.5%,成為國內第一大敏感肌護理品牌。

值得一提的是,薇諾娜母公司貝泰妮在資本市場的表現也同樣出色。自3月上市以來,貝泰妮市值一路飆升,截至今日(4月21日)收盤,貝泰妮報214元/股,上市以來股價漲幅超352%;總市值達906.8億,穩坐A股護膚企業市值第一的寶座。

貝泰妮集團董事長、總經理郭振宇博士在峰會上表示,十年走下來,薇諾娜一直用業績回報大家。去年,市場部出具一份報告,他們在網上收集270萬條消費者對薇諾娜評價,90%是正面的,這說明消費者認可薇諾娜。上市之後,貝泰妮就成為中國化妝品市值第一的企業。因為從一開始貝泰妮的定位就是雄鷹,要在萬里高空翱翔。

搶占細分賽道,引領功效護膚2.0時代

「所有品牌都在做敏感肌護膚產品,但敏感肌市場不僅僅只是基礎修護一個品類,未來還會有敏感肌保濕、敏感肌抗初老、敏感肌彩妝、敏感肌美白等等功效性產品。」貝泰妮集團董事董俊姿表示,薇諾娜一直用醫研共創的方式,加碼敏感肌的細分市場,來抓住敏感肌用戶未來的深度需求。


薇諾娜「雙修雙抗精華」的出現,正標誌著敏感肌護膚市場從滿足維穩功效的1.0時代,邁入了預防並解決其他問題的功效2.0時代。

肌膚衰老是每一位女性都非常關注的熱門話題,而一般肌膚的抗衰老方案並不能滿足敏感肌的要求。薇諾娜專注敏感肌膚,善於挖掘敏感肌抗初老的市場痛點,踐行敏感肌抗初老領域的前路。

作為薇諾娜首款敏感肌專屬抗初老精華,「雙修雙抗精華」精研皮膚老化機制,運用革新成分,含青刺果、馬齒莧、普洱茶、天麻、酸漿萼等。這些成分相輔相成,具備強韌雙修和卓效雙抗等功效。例如,產品中的青刺果神經醯胺能補充細胞間脂質,修護肌膚屏障,抵禦外界刺激;酸漿萼能深層抑制、維穩微環境;雲南普洱茶提取物能有效中和自由基,促進膠原蛋白合成;天麻根提取物與肌肽,則能抑制皮膚美拉德反應,激活膠原蛋白,肌膚飽滿亮澤。

數據顯示,測評者試用了薇諾娜雙修雙抗精華7天後,肌膚彈性提升90%,細紋減淡了84%。

在行業專家看來,薇諾娜與小黑盒的合作是一次彎道超車眾多國際品牌的機會。


善於打造現象級新品首發的天貓小黑盒,自2017年誕生以來,一直致力於為品牌新品全鏈路上市提供營銷解決方案,通過「全球供給中國消費」的模式,與眾多國內外品牌合作,幫助新品推新上市即成爆品。此次天貓小黑盒與薇諾娜聯手,通過對消費者強大的影響力,將薇諾娜的新科技、新理念、新產品帶給消費者,共同開啟愈敏抗老新體驗。

「進階」的薇諾娜

透過此次峰會,我們可以捕捉到薇諾娜的兩個關鍵詞:敏感肌專家與年輕底色。

能推出符合用戶需求的產品,歸功於薇諾娜長期可持續的創新能力。自2017年起,薇諾娜每年推出一個重磅系列,既保證了新鮮感,也讓其產品有足夠的時間沉澱。背後體現的,是其紮實的研發投入積累多年的自然結果。

據介紹,薇諾娜皮膚學專家團隊針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究,並與全國近百家三甲醫院的皮膚科合作開展多中心、大規模的產品效果觀察,共產出128篇高質量學術論文,相關學術成果引起了全球皮膚學界的關注。

除了把握市場機會和注重研發,薇諾娜在俘獲以Z世代為代表的年輕一代上也有了足夠的底氣。

當前,功效性護膚品相關的專業性內容仍有較高的認知門檻,需要轉化成消費者易懂的內容,薇諾娜深諳此道。

毫無疑問,從理性人格到感性溝通,薇諾娜此舉為行業起到了示範作用。未來,擁有年輕基因的薇諾娜,或將在敏感肌護膚領域推出更多適合年輕一代的功效產品。


值得一提的是,作為薇諾娜首位品牌代言人,國際影星舒淇共同參與了本次小黑盒開盒儀式。

儀式現場,舒淇不僅與專家、薇諾娜及阿里高層們一起完成了天貓小黑盒的開盒儀式,還以自身真實的抗敏經歷為品牌證言,促進粉絲圈層的進一步突破。

權威頒布行業新指南,薇諾娜扛起標杆大旗

在薇諾娜的出色表現下,貝泰妮也一路被資本市場看好,目前其市值已超過900億。但它的未來空間,或不止於此。

此次峰會上,眾多業界專家表達了對薇諾娜的認可以及對未來發展的期待。

鄭志忠、何黎、馬慧群、劉瑋、項蕾紅、顧軍等教授共同頒布了功能性護膚行業舒敏保濕類護膚品新指南(即《舒敏保濕類護膚品行業標準以及在敏感性皮膚中的應用指南》)。此番權威學術成果,獲得業界高度評價和廣泛認可,被認為是從權威視角,為創新變革的護膚行業建立標準;也會從消費者視角,為敏感肌人群修護提供安全、科學、有效的解決方案。


四川大學華西醫院皮膚性病科醫學碩士刁萍分享的研究(《薇諾娜舒敏保濕特護霜緩解口罩臉對面部皮膚屏障損傷的功效研究》)表明,外用薇諾娜的舒敏保濕特護霜可以有效修復因長期佩戴口罩而產生的皮膚屏障損傷,緩解像皮膚敏感這樣一些臨床症狀。

除了舒敏保濕備受消費者關注之外,很多敏感性皮膚消費者還會擔心所選擇的防曬產品對皮膚的刺激。針對敏感性皮膚使用防曬的重要性、敏感皮膚對於防曬產品品質要求,解放軍空軍總醫院主任醫師劉瑋教授給到專業的建議:要選擇成分安全、防曬劑溫和的、質地輕透的、抵禦光損傷的防曬產品,並對薇諾娜的防曬產品給予高度認可。

不僅如此,身處黃金賽道,薇諾娜的龍頭地位或將在未來進一步凸顯。

一方面,敏感肌市場廣闊。

疫情後,我國居民已養成長期戴口罩習慣,CBDdata的調查顯示,64%的受訪者稱戴口罩後出現皮膚問題。「口罩臉」帶來的問題主要包括皮膚敏感等,或將導致敏感肌人群範圍進一步擴大。

艾瑞諮詢研究表明,近70%的敏感肌女性的敏感程度屬於弱度或輕度,通過日常保養護膚即可進行改善,這為敏感肌護膚品提供了廣闊的市場空間。


另一方面,新條例實施後,頭部企業更具優勢。

就在大會前不久,4月9日國家藥監局連發三條新規,《化妝品分類規則和分類目錄》、《化妝品功效宣稱評價規範》、《化妝品安全評估技術導則(2021年版)》,標誌著中國化妝品市場即將正式進入功效性化妝品的時代。

而這,將對行業進行整頓,部分中小廠家和不合規的產品將被出清,正有利於包括薇諾娜在內的一批功效性、安全性明確的頭部品牌加速發展。

平安證券相關分析師認為,過去十餘年來,薇諾娜品牌通過醫研共創方式,形成強品牌力與差異化競爭優勢,未來薇諾娜也有望在行業快速發展的東風下維持敏感肌護膚的龍頭地位。

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