誰會想到觀致汽車因為一檔創新的直播秀瘋狂了起來？但事實的結果就是這麼讓閱車君（微信ID：xjbyueche）大跌眼鏡。

6月28日，觀致汽車宣布推出《瘋狂的觀致》，這是一檔汽車導購類直播綜藝秀。截至目前共播出了7場直播，曝光總數已經超過2億，而最瘋狂的是，通過這檔節目，觀致汽車獲得了土豪買家的青睞，一口氣簽下3萬輛的採購合同。

觀致找到了新玩兒法

閱車君對於新車發布會、車展上的網紅直播已經見怪不怪了，但是觀致汽車如此大膽地靠網紅的人氣直接變現的方式還是頭一回見。汽車營銷還可以這樣玩兒？

網紅、明星的助陣，讓觀致汽車實實在在地獲得了關注度，有數據為證。7月26日，《瘋狂的觀致》第一場直播， 1小時65萬同時在線人數、微信平台也吸引了數萬微信粉絲的湧入；由MC天佑坐鎮主持、分別搭檔性感女神柳岩、娛樂圈「人緣王」張大大的兩場直播，各自創造了首播兩小時在線人數破368萬與287萬的紀錄；上線僅三周觀看與曝光量破2億。

藉助視頻直播風口與網絡紅人及明星的影響力，《瘋狂的觀致》以融合娛樂、銷售、品牌傳播三維一體的新玩法，掀起了Qoros觀致汽車2017年品牌營銷風暴。

更為厲害的是，靠這檔直播節目，觀致汽車還收穫了一個大客戶，一下單就是3萬輛，這也成為《瘋狂的觀致》開播以來銷量上取得的「開門紅」。

繼續瘋狂吸引年輕人

線上直播集客、線下銷售交付的新玩法，快速提升了觀致品牌在年輕一代消費者中的知名度，品牌提升的同時，銷量也有了增長。觀致在新的營銷模式中找到了適合自己的路。

據閱車君所知，觀致汽車下一步還將繼續走年輕化路線，繼續瘋狂地吸引年輕的消費者，具體的做法是——打造一個以年輕消費者為主要消費群體的Model Young副品牌。

正如觀致執行長劉良對近日外界透露的一樣，觀致即將發布的Model Young副品牌會吸引更多年輕消費者的目光。而且，伴隨這款全新的SUV的亮相，觀致將構築起更具競爭力的產品矩陣。

按照觀致的品牌規劃，未來觀致汽車向上擁有超級電動車Model K-EV高端車型，向下推出入門級系列產品Model Young車型，可以覆蓋更多的年輕消費者。

記者：王亞菲 編輯：蔡妍霏

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